Heineken lança marca corporativa redesenhada

A Heineken apresenta o seu novo logotipo mundial. O redesign foi desenvolvido pela agência holandesa VBAT e busca refletir conceitos como dinamismo, criatividade e confiança, com o nome da companhia em letras maiúsculas complementadas por uma estrela estilizada. As cores principais, no entanto, permanecem as mesmas: vermelha, verde e prata. Já a fonte compatível com 60 idiomas foi especialmente desenvolvida e registrada para criar a base de toda a comunicação.

A nova marca será utilizada em todas as publicações corporativas, materiais impressos e no site mundial, mas a identidade visual e o design da marca da cerveja Heineken se mantêm inalterados para que o consumidor possa distinguir o nome da empresa da marca de cerveja facilmente. A mudança acompanha a evolução da companhia e pretende reforçar a sua forte atuação global. Hoje, a Heineken opera 140 cervejarias em mais de 70 países e, em 2010, vendeu 205 milhões de hectolitros em todo o mundo.

Fonte: Mundo Marketing

Ana Carolina Sampaio

Um hambúrguer de matar

 Artigo sobre um novo conceito de lanchonete, que literalmente nadando contra a corrente chama a atenção da mídia. Diferenciação levada ao pé da letra. Exagero ou estratégia bem sucedida?

 Luíza Gantois.

"Recentemente Otavio Franco, executivo da Rações Guabi, me falou de um case muito interessante de branding que acontece  neste momento, nos Estados Unidos, mais precisamente no árido Arizona. Nas primeiras palavras de Otavio, eu fiquei duvidando se era um chiste ou era verdade. Mas o caso é verdadeiro e chama-se Heart Attack Grill, algo como Churrascaria do Ataque de Coração ou do Enfarto.

Em tempos da busca frenética de uma alimentação mais saudável e menos calórica, o Heart Attack Grill destoa das tendências das redes fast food, como  por exemplo, o Mc Donalds que se rendeu às saladas e frutas, depois do documentário Super Size me. Ou marcas que convivem com posicionamentos mais naturais como a Rede Subway, que não conta com frituras em seu portfólio.  Isto sem falar das Casas de Suco e Vitaminas, tão populares no Brasil e que vem crescendo cada vez mais, com a chegada dos Smoothies.

O Heart Attack Grill foge das tendências de saudabilidade e do politicamente correto e vem obtendo sucesso, com um diferencial de marca, muito interessante, algo como, “vale a pena morrer pelo sabor”. Literalmente.

O Heart Attack Grill tem como tema, ser um restaurante- hospital. Suas garçonetes (sensuais) estão vestidas como enfermeiras, um grande fetiche masculino. Qual a razão de ser um hospital? Simplesmente pelo elevadíssimo nível calórico de seus hambúrgueres. Um deles, com o sugestivo nome de Quadruple Bypass Burger® possui mais de 8.000 calorias. Você leu corretamente: 8.000 calorias. Ou seja , um  só sanduíche fornece calorias suficientes para suprir 4 dias das necessidades de um adulto ! O pão é mergulhado em banha de porco  e depois vai secar no forno. Tudo para deixá-lo mais gostoso. Os clientes, ou melhor os “pacientes” como são chamados, podem contar com uma cadeira de rodas e toda a assistência das enfermeiras, caso comece a passar mal, na dura batalha contra esta verdadeira bomba calórica. Vale lembrar que as batatas fritas estão a sua disposição no self -service.  Também fritas na banha. Coma a vontade.

No seu pedido, ou melhor “prescrição”, não existe espaço para refrigerante Diet ou Light. Apenas as versões regulares.

Cigarros? Sim, eles são permitidos, mas desde que sejam sem filtros. Com certeza o Governador José Serra de São Paulo, não se sentiria muito a vontade neste ambiente nada saudável.

Com este posicionamento politicamente incorreto, o Heart Attack Grill tem obtido muita mídia espontânea, principalmente quando grupos de pressão fazem protestos contra o proprietário, que se auto denomina como “Doutor Jon” e que também frita os hambúrgueres, quando não está tendendo os “pacientes”ou dando inúmeras entrevistas para os veículos de comunicação.

Parece que a associação de enfermeiras não tem gostado nada da vulgarização da imagem da profissionais, neste restaurante.

Podemos dizer que o Heart Attack Grill é uma das principais atrações do Arizona, as pessoas que visitam o estado TÊM que conhecer a casa, algo parecido como ir ao Rio de Janeiro e não visitar a Confeitaria Colombo ou o Famiglia Mancini em São Paulo.

O que podemos aprender deste caso é que o marketing premia quem é original e consegue se destacar nesta era de abundância em que vivemos. O Heart Attack Grill deu às costas às tendências que a maioria estava seguindo, como búfalos em uma louca disparada pela busca de se apropriar dos conceitos de natural e saudabilidade.

Dr. Jon percebeu que existia um segmento que não se encaixava em nada nestas tendências e estava ficando abandonado. É este público eminentemente masculino que gosta de  quantidade e não está preocupado (ainda) com sua saúde, que é o principal paciente do Heart Attack Grill. Eles sabem que gordura faz mal, mas também é sinônimo de sabor.

Quando muitas pessoas me dizem que sua empresa tem produtos que estão se “commoditizando”, eu digo que a culpa é da própria empresa e não do ambiente mercadológico. Se você não consegue diferenciar seu produto/serviço de maneira funcional, está na hora de utilizar o lado emocional. Ou ambos.

O Heart Attack Grill, mostra que ao entender profundamente os consumidores, podemos oferecer algo novo, diferente e relevante para suas vidas."

Mesmo as empresas de alimentação rápida que estão migrando em direção à saudabilidade têm que refletir sobre seus diferenciais, sob o risco de virar  mais um “me too” e depois ficar brigando apenas por preço, com seus clones.

Texto de Júlio Moreira - em 28 de Março de 2011 (http://topbrands.com.br/2010/coffeebreak/artigos/um-hamburguer-de-matar%E2%80%A6) 

Power Point das aulas

Segue o link para download das aulas de 1 a 6:

http://www.sendspace.com/file/31pk1q

Pedro Ribeiro

Identidade visual Cartoon Network

Achei interessante mostrar a evolução da identidade visual do canal Cartoon Network que foi se modificando ao longos dos anos de acordo com o público alvo que pretendia atingir.

A programação original do canal consistia exclusivamente de reprises de desenhos clássicos e filmes infantis (O primeiro desenho foi Pernalonga).
Mas com o passar do tempo, o canal resolveu agregar todos os desenhos classicos e exibir em um único canal chamado Boomerang que atenderia mais o publico infantil.

A partir dai  o Cartoon começou a atrair telespectadores fora de sua audiência original (crianças) com o bloco de desenhos noturnos chamado Toonami,  que exibia desenhos japoneses (animes), como Dragonball Z, Samurai X e Naruto, sendo voltado para o público adolescente, e um bloco chamado Adult Swim que exibia desenhos de comédia norte-americanos direcionados para adolescentes mais velhos e adultos.

Em 2009, o Cartoon Network, que sempre estabeleceu uma identidade bem humorada calcada nas personagens de suas atrações, resolveu deixar isso ainda mais explícito, mas de uma maneira jamais utilizada pelo canal. Ao contrário do cartoon bidimensional, linguagem da maior parte de seus desenhos, a nova identidade adotada foi construída em cima da estética tridimensional.

Em 2010, o canal mudou novamente toda sua identidade.
A marca perdeu a tridimensionalidade, e o aspecto formal mais dinâmico adquiridos na última mudança, trazendo de volta o tabuleiro de xadrez.
No entanto,  o quadriculado ficou restrito somente às iniciais e a tipografia perdeu o aspecto pontiagudo de algumas letras como o “N” e o “A”.
Segundo o próprio canal, eles retomaram o xadrez com um novo significado que ressalta um amadurecimento da programação e do seu público.
O xadrez ilustra na verdade o confronto entre a diversidade de conteúdos e mídias, que exploram novas possibilidades e escolhas.
A nova linha de comunicação deixou de lado o traço mais infantil, para introduzir uma linguagem mais adolescente, mas não menos lúdica e divertida.

Natália Franciss

Nova Diet Coke

A edição limitada de Diet Coke será lançada no mês de setembro, mas somente para as lojas dos EUA. A sacada para o design das novas latinhas foi o recorte do logo icônico da marca para compor o visual. Apesar de não ser fã de bebida diet, achei muito interessante a simplificação do visual e a preocupação na pouca carga de detalhes, valorizando a marca e dando um ar mais "formal" à embalagem, remetendo, até certo ponto, a caixas de vinho.

Fonte: http://blog.concorrenciacriativa.com.br/design/nova-identidade-visual-para-diet-coke/

Pedro Ribeiro

A marca mais rápida do mundo

Talvez poucos saibam, mas o atual mês de setembro já se tornou marcante no mundo dos quadrinhos e super-heróis americanos. Nesse mês, a DC Comics - uma das "duas grandes" editoras norte-americanas, ao lado da Marvel Comics - sofre uma reformulação inteira de sua linha de quadrinhos, mudando o visual da grande maioria dos personagens e zerando todas as suas revistas, entre outras mudanças significativas.

Junto a essa mudança de visual, alguns inclusive tiveram mudanças em seu logotipo, motivo de criação do tópico. Achei interessante vermos esse lado que todo super-herói carrega, mas muitas vezes não reparamos por serem personagens. Todos tem sua marca, seja pelo símbolo ou pelo logotipo.

Escolhi a mudança no logotipo do Flash, o homem mais rápido do mundo, por achar muito interessante o resultado da nova versão e trouxe uma pequena linha cronológica com as principais mudanças que já aconteceram, chegando à atual reformulação.

1ª capa (1940)

1ª reformulação do personagem (1956)

(1987)

(2004)

novo logotipo (2011)

aplicação do logotipo em teasers

Pedro Ribeiro

Logo Copa das Confederações 2013

Segue o link do site que primeiro mostrou o logo: http://esporte.ig.com.br/futebol/exclusivo+logo+da+copa+das+confederacoes+2013+e+um+passaro/n1597194816190.html

Agência estrangeira... vazou na internet... tipografia estranha... difícil aceitar a postura da fifa e da cbf novamente. Lamentável.

Por Valter Bispo

O mundo das marcas

O blog do mundo das marcas conta a história de várias marcas famosas, incluindo a evolução da marca. Através da história, conceitos e o posicionamento, consegue-se entender o porque das identidades visuais.

http://mundodasmarcas.blogspot.com/2006/05/shell-waves-of-change.html

Abs

Lucas Arcoverde

Fanta laranja e sua nova identidade

O link abaixo mostra a nova cara da Fanta. Assim como o criador do blog abaixo, achei a marca mais clean e agradável.
Uma modernização que proporcionou um visual mais sofisticado.

http://adivertido.com/fanta-apresenta-nova-identidade-visual/

Abs

Lucas Arcoverde

Evolução das marcas

Neste link a gente pode acompanhar a mudança de diversas marcas famosas de acordo com o tempo.

Interessante pensar que em muitas mudanças visuais(talvez a maioria ou todas) vem acompanhada de uma grande estratégia por trás.

http://www.curiosando.com.br/logotipos-evolucao-de-grandes-marcas/

Lucas Arcoverde

We Will Google You

Para os fãs do Queen e para os fãs do bom design, confiram a mais nova adaptação do logotipo do Google em comemoração ao aniversário de 65 anos de Freddie Mercury, caso ainda estivesse vivo.

Não é a primeira vez que o Google muda seu logotipo devido a uma data especial ou simplesmente porque deu na telha. A força da marca é tão grande que por mais que ela seja modificada ou customizada ao extremo continua mantendo sua identidade.

Pedro Ribeiro